曲折破圈二十年，电竞走到了哪？

2024-10-05 19:34:00 | 来源: 互联网整理

8月14日，杭州亚运会门票开始实时发售。首次入选亚运会的电子竞技，已成为最受关注的竞技项目之一。

根据门票销售计划，参与首轮销售的21个赛事中，足球、拳击等20个赛事的门票可直接购买。不过，电子竞技赛事要求买家实名注册并报名参加抽奖。抽签结果稍后将分批通知。只有中奖后才能购买付费门票。

除了是唯一只能通过抽签购买的项目外，电竞总决赛最高端门票价格高达1000元，成为与游泳、篮球、游泳等项目并列的“最贵”亚运赛事。其他事件。

这无疑是电子竞技普及的一个缩影。

杭州亚运会电子竞技场馆夜景

然而，如果我们回到二十年前，入选亚运会、拥抱国际顶级体育赛事、面对鲜花和掌声……这些都将被视为只能在“科幻电影”中出现的想象场景，而且没有人敢做的想象场景。想象力，一个无人相信的遥不可及的梦想。

01“人们总是期待冠军”

自20世纪90年代末以来，电子游戏就被贴上了不被认可的标签，长期受到各方批评。因此，以电子游戏为主体的电子竞技自诞生以来就背负着各种争议。

然而，高瞻远瞩的政策却给电子竞技带来了助推力。 2003年，电子竞技成为国家体育总局认可的第99个正式体育赛事。中国电子竞技不仅迎来了面向大众的机遇，而且站在了体育化、产业化的起点上。

更幸运的是，中国电子竞技界不乏天才和英雄。

在中国电子竞技被称为“野蛮时代”的21世纪初，两位青年天才马天元和魏启迪在《星际争霸》项目中在韩国世界大赛上击败了众多世界级高手，夺得了冠军。锦标赛。颁奖典礼上，他们毫不犹豫地举起了五星级红旗。这是中国电子竞技第一次站在世界舞台的顶端。

继马天元、魏启迪之后，在2005年和2006年的两届世锦赛上，20岁的小将李晓峰在《魔兽争霸》的赛事中两次挥舞国旗，站上了冠军领奖台。

然而，光鲜亮丽的背后却是时代的局限性。家人的误解和反对，省吃方便面，在空气混浊、灯光昏暗的训练室里通宵奋战，以及微薄的比赛奖金和模糊的职业前景，造就了像这样的一代电竞选手。马天元和李晓峰。生活的所有元素。

尽管条件艰苦，但一个少年天才为电竞梦想而努力的故事却从未停止。 2012年，一位曾被父母认为因为游戏毁了自己未来的90后登上了电竞舞台。他的名字叫简·普赖德。

随后的几年里，他向世界展示了自己的天赋和努力，并随俱乐部队两次进入世锦赛决赛，成为全球电竞圈公认的电竞天才。

Jane引以为傲的电子竞技生涯有悲伤的泪水，也有喜悦的泪水。世锦赛决赛两度失利，无缘冠军，十分悲惨。 2018年，当电子竞技成为雅加达亚运会的表演项目，真正与主流体育融合的节点时，简自豪地和队友们击败了强劲对手，夺得了金牌。那一次，他和队友们也挥舞着五星级红旗。

从昏暗的小网吧到耀眼的讲台；从一个前途堪忧的网瘾少年，到耀眼的电竞明星；从“人人喊打”的电子游戏，到各方热捧的电子竞技。电子竞技的舞台和追逐梦想与荣耀的初心，是这一切的转化剂。

人民日报电竞社交媒体账号对此评论称，为国争光承载着所有电竞人的梦想。

确实，在竞技比赛中，人们总是期待着冠军。即使项目本身遭受误解和谩骂，但越来越多的年轻人被马天元、李晓峰、简若毅为国争光的热血故事所鼓舞，开始了解电商行业。电竞，关注电竞，喜欢电竞。不断增长的观众数量也为电子竞技产业的进一步发展提供了可能。

时间回到2023年，从实力、荣誉、文化、流量等维度来看，中国电子竞技已经达到了较高的产业发展水平，形成了高度专业的生态系统，也获得了国际顶级体育赛事的冠军。认可和拥抱。

“全力以赴，不负荣耀，竞相释放中华力量！” 2023年7月14日，电子竞技项目国家集训队（英雄联盟、王者荣耀亚运版、和平精英亚运版、FIFA Online 4）在杭州亚运会上宣誓，为亚运会做最后的准备。亚运会将于九月举行。

行业快速发展，年轻电竞天才们为国争光的故事即将谱写新的篇章。

当然，除了赛场上竞技的电竞选手之外，无数的电竞从业者和拥有强大受众基础的电竞项目都堪称推动电竞产业发展的“英雄”。

比如，从重点游戏项目来看，《王者荣耀》对于电子竞技的产业化和体育化发展不可或缺。

02 王者荣耀，到底有多强？

《英雄联盟》是腾讯推出的一款MOBA（多人在线战术竞技）游戏。 2015年推出后，迅速启动了电子竞技产业化的发展模式，发展了KPL职业联赛、KGL职业甲A、全国联赛、世界冠军杯等多元化职业赛事体系，既有高水平职业联赛，也有电竞产业化发展模式。联赛及群众赛事覆盖大量游戏爱好者。

各个赛事之间也存在一定程度的联动，可以帮助电竞系统发现人才。例如，《王者荣耀》全国大赛就向公众开放。从当地省市地区数万支队伍中脱颖而出，晋级全国赛并夺得冠军的优秀选手，将有资格参加KGL职业甲级联赛。

KGL联赛为二级联赛，只有冠亚军球队才能争夺更高级别KPL职业联赛的临时席位。 KPL是王者荣耀赛制中的顶级联赛，目前有18支顶级电竞俱乐部队伍参赛。

值得注意的是，除了XYG战队通过KGL联赛晋级后获得了KPL临时席位之外，其他KPL参赛队伍都分配了城市主场，比如北京WB、广州TTG等。

参考NBA、英超、西甲等顶级体育联赛的模式，不难发现，电子竞技比赛城市主客场体系的建立，是产业体系更加成熟的体现。

还有世界冠军杯，这是王者荣耀中最高级别的赛事。来自全球各个地区的队伍将参加比赛。此外，结合挑战者杯、大学生联赛、全国赛、城市赛等针对不同人群的赛事，共同为王者荣耀的电竞体系带来持久的用户活跃度。

另一方面，《王者荣耀》本身也具备优秀的实力，可以更好地推动电子竞技产业的发展。其中核心因素之一是广大游戏受众对电竞赛事的流量反馈。

QuestMobile数据显示，2019年，即《王者荣耀》正式发布后的第四年，国内DAU过亿的互联网产品仅有17款，而《王者荣耀》是其中唯一的游戏产品。

腾讯公布的数据显示，2019年王者荣耀活动内容总观看量达到440亿，而这一数字将在2020年快速增长至730亿。

PConline查看海量抖音关键词搜索指数发现，近一个月来，《王者荣耀》项目入选杭州亚运会，其在抖音的用户搜索热度明显高于杭州亚运会本身。

Sensor Tower商店情报数据显示，2023年7月，腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸引了2.2亿美元，位居全球手游畅销榜第一。

从多个维度的数据可以看出，无论是作为电竞基石的游戏产品，还是电竞体系广度和深度的提升，《王者荣耀》都取得了非常高的成就，并且爆发出来的庞大业务，其价值也得到了市场的认可，未来仍将成为电竞产业发展的核心项目之一。

03赛场之外，电竞还有广阔空间

当然，除了游戏项目和电竞场馆之外，电竞产业的商业空间也有非常广阔的发展空间。最直观的表现之一就是受众群体的扩大和认可。

2022年7月，腾讯、腾讯电竞和亚洲电子竞技联合会（AESF）发布的一份报告显示，随着“电竞进亚洲”等一系列事件的发生，目前有70.3%的国内网民认为电竞人应该参加奥运会或其他重大体育赛事。 66.8%的网友认为电子竞技是像足球、篮球一样的运动。

电子竞技纳入亚运会进一步加深了这一认知视角。前瞻产业研究院的一份报告指出，在得知电子竞技加入杭州亚运会正式比赛后，约20%的网友对电子竞技各方面的态度发生了根本性的转变，从“不同意”改为“同意”。新兴产业和体育赛场对中国电子竞技的影响，不仅是促进电子竞技与新体育的融合和认可，更是拥有更大的产业延伸和更深刻的情感肯定。也是有着非常重要的意义的。

2023年7月28日，中国音乐与数字协会电子竞技工作委员会（ESC）联合伽玛数据发布的报告显示，2023年上半年中国电子竞技产业收入759.93亿元，单月环比增长11.74%。中国电子竞技用户规模为4.87亿。

报告还指出，在龙头电竞产品长期运营、电竞新品陆续推出以及赛事强势回归的综合作用下，电竞行业将呈现反弹趋势2023年上半年。

今年9月，电子竞技将作为正式比赛项目亮相第十九届杭州亚运会，下半年行业发展潜力将逐步释放。

然而，除了各种利好因素之外，电竞产业也需要正视现有的问题。

“电子竞技产业的发展仍处于起步阶段。”中国音乐与数字协会副秘书长唐家军表示，电竞产业的收入仍然集中在游戏收入而非赛事收入。

数据显示，2023年上半年，电子竞技游戏收入占中国电子竞技行业收入的84.84%；电竞比赛直播收入占比12.03%；赛事、俱乐部和其他收入分别占比1.35%、1.09%和0.68。 %。

这也意味着，虽然电竞游戏本身仍占据大部分收入，但直播、赛事、俱乐部业务合作等各个收入部分仍存在巨大的增长空间和想象空间。

对此，唐家骏认为，全球电子竞技比赛的观众规模比传统体育比赛更大、更年轻。 NBA、中超等赛事背后的商业体系比电子竞技赛事成熟得多。电竞人仍在探索更适合的道路。

情况确实如此。市场和行业的发展总是需要先锋。

正如8月18日，太平洋网络宣布与维景文化、北京WB王者荣耀战队成为深度合作伙伴，将共同开启电子竞技新征程。此次跨界融合，将打通汽车、科技、兴趣点、电竞等多个圈层的次元墙，共同拓宽用户生态。

据了解，北京WB隶属于微博电子竞技俱乐部，是KPL中最受欢迎的电子竞技队伍之一。曾获得2020年KPL春季赛冠军和2020年王者荣耀世界冠军杯冠军。

北京WB人气选手林恒（暖阳）作为队伍核心，凭借超强的个人实力入选杭州亚运会电竞（王者荣耀亚运版）国家队。

微晶文化隶属于新浪集团，专注于游戏和电竞生态系统的创建和发展。核心业务涵盖职业俱乐部、品牌赛事、游戏MCN、商业地产四大板块。今后，北京WB团队将有机会接触到更多的科技爱好者，让粉丝群体更加多元化。

2023年，太平洋网络旗下太平洋科技进行品牌升级，提炼“用科技尊重生命”的核心理念，见证消费者消费模式的变化，更加贴近年轻用户的需求。这样一群人的优势能力，无疑会给电竞行业带来利好，与用户、消费市场的连接提供更大的想象空间。

“移动互联网仍在快速发展，用户的兴趣更加多元化，消费习惯一直在改变。”太平洋网董事长兼CEO林怀仁认为，无论是顶级博主还是路人博主都有获得流量的机会，但对于用户的运营、综合传播项目的创意与执行推广、营销活动的策划与执行、稳定的大规模流量收购和平台合作能力仍然是专业媒体的强项，长期将成为优势。继续努力吧。

事实上，在过去的电子竞技产业发展过程中，正是因为越来越多的企业进入该行业，电子竞技产业链各环节逐渐形成了合作共赢的关系。

如今，像太平洋网这样的专业媒体平台的加入，必然会对电子竞技产业的长期健康发展发挥独特而重要的作用。例如，我们将不断提高电竞内容的创作、传播和发行能力，通过品牌推广等赞助和合作活动进一步激发电竞市场的活力，我们将继续借助专业媒体的优势和能力，增加电子竞技产业的商业化空间。

此外，还有人指出，从长远来看，以2023年为节点，电竞市场规模将不断扩大，全球赛事影响力不断增强，技术创新、内容多元化、电竞产业持续健康发展。产业生态的完善都将有利于电子竞技。优势产业带来更加蓬勃的发展前景。

考虑到这些因素，在可预见的未来几年，中国和亚洲电子竞技市场的增长势头预计将持续。冲破迷雾和黑暗的电子竞技或许正在迎来最好的时代。

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