“全球最大中文社区”百度贴吧·用户分析

2024-09-02 13:58:24 | 来源: 互联网整理

数据显示，2020年中国移动社交用户规模突破9亿，较2019年增长7.1%（2021年数据尚未更新）。随着互联网和新媒体的发展，移动社交用户数量将不断增加。

从马斯洛需求图可以看出，百度贴吧用户的日常需求主要包括自我实现、自尊需求、归属与爱、安全需求、生理需求五个方面，其中“自我实现”和“生理需求”这两种需求是贴吧乃至大部分社交软件用户的主要需求。

数据显示，“百度贴吧”的月活跃用户处于第二梯队。 “百度贴吧”这个在社交界如同神一样的社交软件的用户占据了很大一部分数据。然而，看似不断增长的移动社交用户数量背后却暗流涌动。在各大社交软件的竞争中，老牌社交软件“百度贴吧”逐渐失去了昔日的优势，跌落神坛。仔细想想，你最后一次打开“百度贴吧”是什么时候？

数据显示，近一年来，百度贴吧的搜索指数一直在下滑，平均下滑幅度在15%左右。可以看到，百度贴吧用户的活跃度和使用量都在下降。另据数据显示，过去五年，百度贴吧流失了近90%的用户。事实上，我们都知道，这些用户已经涌入短视频社交平台。

百度贴吧

不可否认，“百度贴吧”这个曾经红极一时的行业老大哥，在新媒体发展如此迅速的当今世界，已经开始走下坡路。每天活跃在贴吧的各大“帮派”成员，如今都已成家立业。家庭及其下一代，即今天的“00后”和“10后”，大多对“百度贴吧”这个词感到陌生。 “百度贴吧”的辉煌时代确实已经过去了。

·活动分析

从图1可以看出，百度贴吧在综合社区论坛模块中具有一定的影响力。虽然不辜负昔日的辉煌，但仍然具有一定的影响力。百度贴吧主要分为四个功能模块，金吧、消息、好友、发现。金巴是主页。当用户打开这款产品时，搜索入口非常清晰，可以快速查看与自己相关的消息，找到自己。归属感。

通过图2，我们可以清晰地看到百度贴吧、知乎、豆瓣三大社区的活跃用户数。其中，知乎活跃用户数呈现较大波动，在午夜12点至2点至中午12点之间。下午-13:00和21-22:00是活跃度较高的时间点，这也可以充分解释百度贴吧用户数量的减少以及用户群体分布的收窄。

数据证明知乎是目前最大的用户生成内容平台。百度贴吧已经跌落神坛。过去，百度贴吧的每个用户都是内容生产者，这也决定了其内容的杂乱性。文章质量参差不齐。知乎是一个专业的内容生产平台。这里的用户更加严谨理性，专业细分更加准确，文章质量也比较高。这也是百度贴吧没落的原因之一。

通过图3的用户活跃度展示，我们可以看到，百度贴吧用户的活跃度较低。这说明百度的用户粘性较弱，大部分用户处于跳水状态，没有实质性参与话题讨论，活跃度较低；

至于知乎和豆瓣，用户参与度高于百度。专业的内容生产者不会停留在百度贴吧。贴吧用户停留在兴趣讨论上，并没有向专业领域靠拢。

近年来，百度贴吧流失了大量用户，甚至面临被其他软件取代的危险。据不完全统计，腾讯兴趣部落的注册用户数已远远超过百度贴吧，并且仍在快速上升。然而，百度贴吧的用户数量正在急剧下降，其中近90%的用户都是所谓的“广告机器人”。百度贴吧的问题已经很严重了。它之所以能够生存，只是因为它靠近百度这个大品牌。

·竞品分析

贴吧是一个基于关键词的主题交流社区，让有相同兴趣爱好的人聚集在这里。它与“搜索”二字紧密结合，具有独特的把握用户需求的能力。

然而，在移动互联网时代，百度贴吧并不像PC主导的互联网时代那么有吸引力。尽管近年来移动互联网用户整体稳步增长，但其用户基础和活跃度却与大环境背道而驰。有非常明显的下降。

区别于社交软件行业的底层逻辑，百度贴吧是纯粹的陌生人社交，在产品+社交功能的道路上也达到了极致。与Soul、陌陌、探探等依靠陌生人社交不同，也不像新兴的KOL模式（一种新颖的新媒体营销模式），百度贴吧近两年一直依靠平台内容的广度取胜几十年。就像百度旗下的搜索引擎一样。无论你想到什么、对什么感兴趣、或者对什么有疑问，你总能在相应的贴吧里找到你要找的内容。

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说到内容，似乎离不开流量。贴吧丰富的内容让它吸引了各类爱好者。不过，随着移动用户规模的增长，爱好者的门槛似乎正在降低。作为贴吧内容生产的主力军，已经无法再产出太多的优质帖子来维持贴吧的用户粘性。由于其自身的传统优势和今天的主要限制，它的流量明显流失。从外部原因来看，互联网的普及不仅是需求端的增长，也是供给端的增长。新兴产品越来越多。如果你喜欢某部电影，你现在就可以去豆瓣，想问一些专业的问题。现在很多人都会选择知乎。由于各种原因，内容质量下降，流量流失。这可以说是贴吧衰落的一大因素。

与百度贴吧的没落不同，艾媒数据中心预测移动社交市场整体用户规模最终将在2022年达到10.03亿人。在如此庞大的市场中，我们不难从需求调查数据中发现，“会议”最符合百度贴吧定位的“有心朋友”占比39.4%，更多被目前即时通讯领域占据主导地位的QQ、微信占据。而百度贴吧虽然拥有近40%的市场需求，但如今的活跃用户只有2000万左右，只占据了二十分之一的份额。

百度贴吧