6款社交应用正在吸引巨额资金。私人社交网络不再流行了吗？

2024-09-04 12:48:24 | 来源: 互联网整理

在移动应用普及高度发达的今天，每个人手机上安装的应用程序不下几十个。最基本、不可或缺的应用之一是社交网络。

可以说，社交应用是伴随着移动互联网而成长起来的。在各国都有自己稳定领先的社交应用的今天，新的社交应用还有进入市场的机会吗？

在关注社交产品在海外市场的应用时，美国往往是核心市场之一。 7月16日美国iPhone应用排行榜上，免费榜前30名中共有4款社交产品，畅销榜前30名中只有2款社交应用。

对比美国市场，我们发现另一个国家在社交产品应用上相当活跃。同样是在7 月16 日，我们以iPhone 渠道排行榜为参考，发现畅销应用前30 名中，社交应用有7 个上榜，国家是土耳其。

单纯从社交产品的数量来看，土耳其在销量上表现出了明显的优势，但为什么这个国家对社交产品如此感兴趣呢？与欧美、亚洲国家相比，土耳其的社会产品有哪些突出特点？

为了寻找土耳其社交应用赛道的共性和差异，我们选取了6个社交产品进行研究，试图为海外社交产品的发展寻找新的思路。

与陌生人私下交往不再有趣了吗？

土耳其地理位置与欧亚大陆相连，拥有丰富的历史文化遗产，人口超过8000万。

土耳其因其独特的地理位置和悠久的历史积淀，表现出了高度的文化包容性。走在伊斯坦布尔的街道上，你可以遇到来自战乱国家的难民和来自欧洲发达国家的旅行者。这个国家多元文化的碰撞，让这片土地充满活力，促进人文交流。欲望和兴趣。

与我们传统印象中基于文本的社交产品不同，Azar是一款专注于视频社交的应用。该应用程序的界面与我们使用的抖音、快手等短视频应用程序类似。您可以在大屏幕上看到实时视频。主播、用户可以快速加入并与直播主进行一对一聊天。

每个人都可以成为房东，通过这个过程，房东可以与世界各地的人建立联系，成为好朋友。

Azar 在全球拥有数百万用户，每年处理超过300 亿次对话。在土耳其，它已成为超级领先的社交应用。

在刚刚过去的6月，阿扎尔的全球总收入超过600万美元，单月下载量超过57万次。

视频直播+社交是阿扎尔最突出的特点，也是区别于其他社交产品的突出优势。在视频应用越来越主流的环境下，它是一种将视频直播与陌生人社交互动结合起来的方式。可以说是既大胆又创新。

阿扎尔在土耳其的发展部分受到欧洲的影响。 Sensor Tower 发布的数据显示，2023 年最后一个季度，Azar 在德国、瑞士、瑞典、丹麦和奥地利的苹果应用商店社交网络类别中排名第一。

从地理角度来看，土耳其靠近欧洲。就视频应用的普及程度而言，更贴近欧洲用户的使用习惯，而且这种影响程度近段时间明显加大。

数据显示，近一个月来，阿扎尔全球总下载量达221万次，其中土耳其下载量达30.9万次，占比13.96%。它是过去一个月阿扎尔下载量最高的国家。

将时间线拉长到最近六个月，土耳其仍然是全球Azar 下载量最高的国家，其次是阿尔及利亚、印度等国家。不过，从下载数据来看，土耳其的下载量显然遥遥领先。

近六个月阿扎尔在各国的下载情况（来源：点点数据）

开放是阿扎尔给人最直观的感受。从阿扎尔目前在土耳其的增长趋势来看，可以合理猜测这种直播+社交的模式未来将会被更多人接受。在虚拟社交和与陌生人社交之间，此外，视频直播+社交模式将随着其不断成熟而获得更多认可。

社区和群体模式相当于为大家参与社交互动提供了一个特定的环境，而这个环境可能有更鲜明的主题，也可能有更有趣的活动。与此同时，另一款社交产品SoulChill 在土耳其正在显着增长。

从过去六个月的数据来看，土耳其是SoulChill下载量最高的国家，并且在过去六个月里一直保持着非常高的下载数据。

近六个月SoulChill在各国的下载情况（来源：点点数据）

SoulChill拥有超过500万用户，其社交模式更注重社区互动，比如与主播玩PK，或者参加社区活动进行群组语音聊天等，注重基于兴趣的社交。

SoulChill的崛起很大程度上与与KOL的联动有关。此前，SoulChill与一些KOL合作在Instagram上举办活动，观看次数超过130万。短短5 天之内，SoulChill 的Instagram 账户就增加了超过6 个关注者。万。

类似的活动还有很多。例如，一场名为“SoulChill Voice”的活动在TikTok上引发了近700次浏览和10万次互动。在大量KOL的参与下，本次活动最终在各渠道获得了1000余次观看。数万的浏览量极大地帮助了SoulChill品牌的传播和积累用户。

近两个月来，SoulChill在土耳其的总下载量已超过40万，最高单日下载量超过8000。尤其是7月份以来，SoulChill在土耳其的下载量已经开始逼近阿扎尔。

土耳其近两个月SoulChill和Azar的下载情况（来源：点点数据）

可见其社区社交、兴趣社交、直播PK模式依然是最受用户关注和偏好的社交模式。

当然，和陌生人社交还是有比较广阔的市场的，比如SUGO。

SUGO是一款2022年推出的社交应用，与探探等国内应用类似，但特殊点是在SOGU上使用前需要实名认证。

然而，用户之间的社交内容是保密的。无论是视频聊天还是语音聊天，SOGU都注重隐私。

SUGO是Pure City旗下的产品，其注重社交互动的隐私功能与Pure City旗下的MICO、YoHo等产品非常相似。

相比之下，SUGO在土耳其的表现优于MICO。

不过相比MICO，SUGO的社交开放性相对更强一些。它不仅限于陌生人群体。它还支持视频社交模式，类似于实现从陌生人到熟人的转变，从而带来更高的用户社交互动。粘度。

仅从下载数据来看，三款社交产品都呈现出较为明显的上升趋势，说明市场认可度较高，产品形态较好地完成了市场教育。

lSUGO注重社交的隐私性，但同时也打通了视频社交，让社交方式不再局限于文字和声音。

lSoulChill让社区社交模式尽可能发散，为用户提供一个依靠兴趣和经验去认识自己想认识的人的圈子，在此过程中实现从陌生人到熟人的社交闭环。

lAzar是三款产品中无论是形式还是内容都是最开放的。其内容和社交模式更加开放，市场接受度也最高。

从陌生到熟悉，从文字到音频到视频，与陌生人私密社交的模式似乎不再是什么新鲜事。更加开放的社交方式对用户的吸引力正在上升。土耳其市场表现出对社会开放的支持。证实了这个方向的可行性。

不愿意付费的土耳其用户帮助社交产品赚更多钱

在关注土耳其应用市场社交产品动态时，开放性成为焦点。在相对更加开放的环境下，人们表达社交需求的方式更加丰富，吸引资金的效果会不会更好？

带着这个问题，我们从营收角度分析了几款社交产品。

土耳其近一个月6款社交产品下载量及收入（数据来源：点点数据）

我们挑选了6款表现较好的社交应用，并对它们的下载量和收入数据进行了筛选和比较。我们发现，在这6 款应用中，其中4 款在土耳其的收入份额高于下载份额。（这个数据抓取维度是近一个月土耳其iPhone渠道用户），一些表现不错的应用如Azar，仅在土耳其，日均收入就超过4万美元。

MatchPub 专门从事实时视频聊天，拥有超过500 万用户。过去一个月44% 的下载量来自土耳其用户。与此同时，土耳其用户贡献了其超过66%的收入。 MatchPub 当时只有3 年历史。其在土耳其的日均收入甚至已经逼近Connected2.me，而专注于匿名社交网络的Connected2.me已经存在了10多年。

土耳其的支付能力或许不如欧美国家那么强，但就社交产品整体变现能力而言，土耳其的表现还不错。

在土耳其市场环境下，社交产品的商业化能力表现良好，在变现方面还有更大的拓展空间。

不过，我们筛选了几款产品的内购数据表现，发现土耳其的内购收入贡献仍然较低。

这说明本地用户对产品付费的意愿不是很高，但对社交产品的接受度很高，并且有良好的用户活跃度。因此，除了低迷的应用内购买数据外，他们还可以依靠广告等形式将产品推向市场。带来更多收入，从而增加土耳其政府对某些社会产品的收入贡献。

结论