北美流行的《狼人》短剧来自中国APP

2024-09-18 08:28:11 | 来源: 互联网整理

编辑|刘景峰

国产剧出海的历史由来已久。早在20世纪90年代，以翻拍四大经典为代表的电视剧就在东南亚掀起了一股热潮。

2019年，随着国内长篇视频平台“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯）出海，在东南亚多地设立办事处、组建团队，国产剧的海外拓展更加精细化、规模化。

今年下半年，另一种剧集形式————小程序短剧在海外逐渐爆发。与长剧往往超过40分钟不同，短剧通常只有几分钟，甚至1-2分钟。某领先网络出版公司前短剧编辑肖夏告诉霞光新闻，仅9月份，就有10余款中国团队制作的“小程序短剧”APP在国外市场上线。

短剧热潮的前身是短视频。 2020年，抖音、快手等“病毒式”短视频平台改变了国内互联网用户生态。中国网络视听节目服务协会发布的《2020 中国网络视听发展研究报告》号显示，截至2020年6月，短视频已超越即时通讯，人均日使用时长达到110分钟。

短视频的渗透开始推动“短剧”的爆发。 2020年8月，国家广电总局将单集10分钟以下的网络影视剧定义为“微短剧”，正式纳入监管。

三年过去了，微短剧已经成为国产影视剧成熟的细分领域之一。 2022年全国广播电视行业统计公报显示，2022年网络微短剧网络登记数为336部。

根据内容生态，微短剧可分为10分钟左右的横屏微短剧、3分钟以下的竖屏微短剧和“小程序短剧”。 10分钟以上的微短剧在长视频平台上很常见，而3分钟以下的微短剧在抖音和快手上很受欢迎。

2022年上半年，短剧赛道上出现了每集长度1-2分钟、80-100集的“小程序短剧”，并将在2023年爆发式发展。与传统影视剧不同、小程序短剧嵌入微信小程序、抖音、快手等App中。用户点击跳转小程序，通过充值付费观看，接近起点网、锦江之星等网络小说的付费模式。

随后，小程序短剧热潮也蔓延海外。 2022年8月，领先的网络文章制造商中文在线在海外推出短剧APP“ReelShort”。一年后，ReelShort 已经制作了热门短片。除中文在线外，海外网络文学平台新悦时代、畅读也推出了自己的短剧应用“GoodShort”和“MoboReels”。九洲、梦想等顶级网络文章和短剧平台也准备出海。

这些短剧往往情节夸张，但却能吸引大量用户观看。据悉，国内小程序短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》 24小时用户充值量超1200万，《闪婚后，傅老师马甲藏不住了》 24小时充值量已突破2000万……

但目前，短剧的海外发展仍处于发展初期。作为一个新兴赛道，越来越多的国内车队正在积极参与其中。

2021年，国内短剧市场正处于爆发期。芒果TV的“大芒计划”、优酷的“福耀计划”、腾讯的“火星计划”、“快手星芒短剧”、抖音的“新节目计划”等，各大长短视频平台纷纷推出政策支持、推广短剧市场的发展。

从盈利模式来看，在国内短剧市场，平台分账模式是主流，而在短视频平台上，MCN公司大多以短剧起步，然后开展直播来实现产品变现。

“国内短剧经历了几个阶段的发展，主流的分账模式赚了一波钱，现在已经很赚钱了。去年小程序付费短剧出现，映客（直播平台）停产了我们开始关注这个行业，发现国内（小程序短剧）市场比我们想象的要好。”海外互联网公司短剧APP项目组成员阿南告诉霞光新闻。

阿南指出，基于10多年的海外经验，公司开始研究海外短剧市场，发现头部平台已经有模特跑出来，所以决定加入这个赛道。团队于7月推出短剧APP，瞄准中东、非洲等新兴市场。目前正处于短剧拍摄阶段。

所谓“贯穿式”产品就是上述产品ReelShort。 Sensor Tower 数据显示，2023 年7 月，ReelShort 在Google Play 和App Store 的总下载量达到190 万次，月总收入达到600 万美元。

7月，两部ReelShort短剧走红，分别是《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》。 “这两部剧爆火后，大家发现boss和狼人题材在国外短剧市场相当受欢迎。”小霞说道。

图片来源：Instagram@reelshort_official

ReelShort是中文在线旗下疯枫工作室的海外短剧产品。它主打北美市场，热门剧以狼人、boss、吸血鬼为主题。目前，ReelShort采用单集收费模式。用户尝试一定数量的剧集后，每集将被收取10-70美分的费用。

小夏介绍，枫叶互动之前做的是互动小说产品《Chapters》，已经深耕欧美市场六七年了。 data.ai数据显示，2023年6月Chapters收入达到400万美元，月活跃用户超过300万。

“Chapters早期的月收入是七八百万美元。近两年，互动小说（行业）呈下滑趋势，月收入跌至三四百万美元。（Maple） Leaf Interactive）也在内部削减这一领域的收入。” TikTok等短视频应用在全球流行，厂商也不得不改变内容形式，比如从小说切换到短剧。

小霞指出，ReelShort最初是搬运国内短剧，然后在线翻译的。 “这个时期大概持续了三四个月，现在翻译出来的剧已经下线了。”目前，ReelShort已推出超过15部短剧，均使用本地演员和本地场景。大部分脚本都选择在海外已被证明有效的互联网IP。

海外网络文章领先平台新月时报此前已在海外发布多款小说APP，包括GoodNovel、GoodFM、BueNovela、MegaNovel等。 2023年3月，心悦成立短剧项目组，6月，上线短剧APP“GoodShort”。

GoodShort的发展路径也与ReelShort类似。早期，GoodShort购买了国产短剧的版权，并发行了多部翻译剧。随着ReelShort的狼人题材短剧走红，他们也开始准备相关题材的短剧。在小夏看来，GoodNovel上已经有二十多部成熟的狼人题材小说，内容也不逊色于ReelShort。一旦改编成功，GoodShort的短剧可能会“超越”ReelShort。

小夏分析，ReelShort狼人题材短剧的受欢迎，主要得益于美国女性观众的喜好。国内网上有关“男强女弱”的文章中，女性角色大多被设定为“娇妻、小白花”等，而美国女性用户喜欢女强人，连“暴君”题材都要“强强”。叙事模式。

除了ReelShort和GoodShort之外，昌都的短剧APP“MoboReels”也将于2023年6月在Google Play上线，目前还处于输送国产短剧和翻译英文字幕的阶段。主要下载数据来自中国台湾。

此外，同样在海外从事在线写作的广州安悦科技于2022年10月推出了短剧APP“FlexTV”。Sensor Tower数据显示，2023年7月，FlexTV在Google Play和AppStore的总下载量约为16万，每月总收入约为50万美元。

小夏告诉霞光新闻，除了中文在线和新月时代，海外网络出版公司Dreame也了解狼人题材短剧的受欢迎程度，正在制定进军市场的计划。

作为微短剧制作公司，小程序短剧的热度也波及到了邱奇虎。

土喜文化公司总经理邱启虎表示，近期已有多家初创公司通过不同渠道找到土喜文化，投资50万-100万元，希望土喜文化制作80-100集小节目剧。听着吧，小程序短剧应该会很火。”

他指出，在国内，小程序短剧都是小程序的形式，而在国外只是做一个APP。 “其实，国内的小程序短剧更像是视频型网络小说，内容更注重精神和情感的刺激，可能会有一些边缘内容。这在中国不太容易做到，因为需要通过审核，获得播放许可才可以进行充值、提现操作。”

2022年12月，国家广播电影电视总局下发通知，要求认真扎实实施“小节目”网络微短剧专项整治。

通知明确，各类网络微短剧服务经营主体，包括微短剧“小节目”，须取得《信息网络传播视听节目许可证》，否则按照规定纳入广电行政部门监管管理法规；包括“小节目”在内的所有网络微短剧，必须通过广播电视行政部门的内容审核并获得《网络剧片发行许可证》，或者按照相关规定完成网络视听节目登记网络剧管理规定。

在邱启虎看来，今年APP短剧海外火爆，是国内团队将微信、抖音、快手小程序短剧转移到海外，在另一个市场发展。

在小程序短剧浪潮竞逐海外之前，国内长视频平台也纷纷向海外发行短剧。

“优爱腾”APP国际版及其各自的YouTube和TikTok账户上都有专门的短剧频道。霞光新闻了解到，长视频平台的短剧出口海外，主要是翻译国内平台的短剧，分发到海外视频平台，主要针对东南亚等市场。

优酷短剧《千金丫环》在海外爆红。据优酷数据显示，截至2022年10月上旬，《千金丫环》在TikTok上的总浏览量超过2.3亿次，在YouTube和Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体上的总浏览量超过5000万次，互动次数达到140万次曝光量接近140 万次。 3亿。

值得一提的是，2021年，快手海外版推出微短剧品牌Telekwai，并在拉美主要市场进行尝试，如西班牙语国家阿根廷、哥伦比亚、墨西哥等。

2022年4月，Telekwai引入巴西，官方语言为葡萄牙语。 Telekwai 在巴西上线仅3 个月，就拥有超过180 个短剧账户，观看次数达到30 亿次。

影视发行运营商世纪悠悠公关总监王雨桐告诉霞光新闻，公司将在2021年尝试短剧海外发行，并于2022年开始制作短剧。短剧海外发行也是一项创新业务公司的。

来源：YouTube 世纪悠悠青年剧场

王雨桐指出，世纪悠悠短剧海外发行中，除了YouTube频道外，还将在泰国、越南等东南亚、日韩新媒体上发布。但从2023年开始，平台将开始重视短剧的海外版权。未来，短剧海外发行合作将找到更加多元化的方式。

据世纪悠悠短剧制作业务负责人乐熙介绍，公司下半年制作的两部最新微短剧将分别于今年年底和明年初上线。目前公司短剧项目主要与优酷、腾讯等平台密切沟通合作。主要针对国内市场，在海外同步发行播出。目前，该公司正在筹备第五部短剧。

邱启虎告诉霞光新闻，早在2018年，公司就在YouTube上建立了频道，向国内外发行作品。但近一年来，该公司开始关注海外市场，逐步用英文字幕和繁体中文字幕版本取代YouTube上原来的简体中文字幕版本。

他透露，图智文化目前正在筹备一部面向海外市场的短剧，以中国鬼故事为主题。

“海外剧市场的需求是多元化的，土真希望打造垂直、独特的内容来凸显稀缺性。独特性就是竞争力。”邱启虎告诉霞光新闻。

从传统的短剧“内销外销”模式，到小程序短剧出海，短剧APP正在海外落地。从业者正在寻找海外短剧这一新兴赛道的红利。

在“友爱腾”这样的长视频平台上，短剧似乎是长剧的“加速版”，平台制作和发行短剧的方式与长剧如出一辙。在海外，长视频平台发布的短剧要么采用账号共享模式，要么采用版权买断模式，盈利模式还比较简单。

王雨桐指出，目前海外短剧收入占比较低。对于很多公司来说，海外短剧仍然是一种创新的收入渠道。微短剧的海外拓展目前还处于初级阶段，但随着越来越多的好剧播出，影响力越来越大，必将带动整个海外影视剧行业的发展。

网络小说厂商在海外开始运营的小程序/APP短剧，效仿了网络小说的充值付费模式，创新性地开拓了短剧的另一种盈利模式。

与国内长视频平台的微短剧相比，小程序短剧的投资相对较低。小夏告诉霞光新闻，目前市场上小程序短剧的制作成本在10万美元左右。 ReelShort现在越来越注重拍摄质量，预算可达20万美元。 “《狼人杀》（短剧）很受欢迎，《狼人杀》涉及一些奇幻元素。特效方面，（ReelShort）最近聘请了身价《流浪地球》的美国特效导演拍摄一部狼人短片剧。

ReelShort背后的枫叶互动团队可以说是欧美本地化方面最好的团队。高管常驻美国，还有外籍编剧和其他制作团队。该剧与好莱坞影视团队合作，本土化能力远超海外其他公司。短剧队。

小夏表示，新月时代、追梦等网络写作公司会聘请马来西亚等东南亚国家的作家进行编剧，并聘请东南亚的公司进行翻译，以控制成本预算。

就海外短剧制作而言，海外拍摄团队资源可能是海外团队面临的最大问题。 “剧本和拍摄都是‘50-50’，光有好剧本是不够的，好的演员和制作也很重要。”小夏表示，大中小厂商都在安排短剧出海，很多还处于团队建设阶段。目前还没有内容发布，本地拍摄资源是门槛之一。

与很多平台免费观看并通过流量和广告变现不同，小程序短剧最初采用的是按集付费的模式。

小霞分析，短剧APP一般允许用户充值兑换虚拟货币（如金豆），如4.99美元、15.99美元等。一次充值可以观看多集，用户在观看过程中不会注意到“花钱”。观看过程。 “行为”，“海外用户对这些‘套路’并不熟悉，他们的支付行为可能比较冲动、直接，没有太多思考和犹豫。”

总体而言，付费短剧的海外拓展仍处于起步阶段，市场格局尚未确定，未来发展和盈利能力仍有待观察。

小夏认为，今年美国等成熟市场将受到青睐，但东南亚等新兴市场将逐渐受到更多关注。 “最赚钱的市场是美国，但东南亚市场由于共同文化，进入门槛较低。有实力的有的去欧美赚钱，没钱的就去到东南亚，每个人都有自己的路。”

肖楠指出，未来短剧市场将逐步争夺网文和长剧的用户时长。

对于制作方来说，中文在线、九洲等资金充足、内容制作能力深厚的头部玩家将占据相当的市场规模，而内容同质化严重、缺乏核心竞争力的低端制作方将逐渐被淘汰；

对于平台方来说，由于缺乏低价、低质量的内容可供其购买，大量小程序平台将失去内容供给，逐渐淡出行业舞台。幸存的中级玩家也将逐步转型为独立优质APP；而当前的顶级超级玩家由于有能力吸引越来越多的优质和创新内容，因此将继续扩大其市场份额。

邱启虎计划今年开始拍摄海外短剧，成本预计控制在100万元以内。 “我们要做高质量的产品，但这并不意味着削减成本。内容行业不能‘硬碰硬’，花大钱也不一定能成功。”

邱启虎认为，海外短剧的未来是比较有前景的。 “经济理论中有‘口红效应’，金融危机期间，消费者会愿意购买价格较低的奢侈品。美国大萧条时期，这也是电影的黄金时代。”

“现在全球经济衰退，短视频、短剧等内容可以帮助人们逃避现实，而且价格便宜。尤其是现在电影票很贵，人们会更倾向于消费廉价的影视内容。”他计划投资短视频剧出海，“出海寻找一些确定性”。

*文中小霞、阿南为化名