联想IP权统一后，世纪华通、探玩、凯影“铁三角”愈发强大

2024-09-19 08:38:10 | 来源: 互联网整理

相信大多数读者从昨天的新闻中就已经了解了上述情况。自娱乐梅德CEO两次透露双方达成双赢共识以来，一直持续跟进的GameLook也在此前的报道中指出，传奇的IP之争已经结束，标志着市场的新篇章年产值超百亿，有望爆发。产生更大的商业价值。

除了源讯母公司世纪华通之外，其实还有更多值得关注的“传奇大佬”，比如大名鼎鼎的探玩游戏（中旭未来）的《蓝月传奇》和《原始传奇》。

累计用户数超过3.5亿，每两名传奇玩家就有一名好玩用户。

探玩游戏成立于2015年，核心团队凭借早期经验认识到传奇赛道的潜力，随后推出了《蓝月传奇》、《原始传奇》、《热血合击》等多款产品，均是取得了巨大的成功，为后来的探玩游戏奠定了基础。跨页游、手游玩游戏，奠定国内外市场基础。

到2021年，探玩游戏累计用户数已突破3亿，至今已突破3.5亿，平均MAU超千万。探玩游戏战略投资的浙江旭玩科技有限公司此前已获得《传奇》 PC权益保护的独家权利，并开发并运营《传奇》 PC非官方版本，目的是为了权利保护以及分许可和分发。授权，有权收取认证费用。此次合作协议的签署，进一步确认了旭玩作为唯一传奇PC客户端授权方的地位。

此次事件代表着探玩游戏、传奇IP版权方Atos及其母公司世纪华通之间的关系更加紧密，也标志着外界眼中传奇IP“铁三角”的进一步巩固。 ——世纪华通和凯鹰网络，又贪玩游戏。

也就是说，传奇游戏的市场规模有望达到更高的水平。

此前，根据伽玛数据发布《“传奇”IP影响力报告》，传奇IP早在2020年累计产生的收入就已突破900亿，预计2020年至2022年三年内这一数字将达到1300亿元。按照报告的标准，传奇游戏年产值超过100亿。

据伽玛数据统计，传奇类目累计注册用户数超过6亿。据探玩游戏官网信息显示，其累计注册用户已超过3.5亿，这意味着保守估计，每两个传奇游戏玩家中就有一个是探玩游戏的用户。

正是因为探玩与世纪华通长期良好的合作关系，探玩游戏的战略投资者徐玩才得以从世纪华通子公司、传奇IP版权方亚拓石获得独家代理权。传奇PC游戏分授权及维权权利。作为传奇联盟成员，常年合作关系融洽，市场占有率高，最重要的是——懂传奇，自然是世纪华通的最佳选择。

与传奇IP共赢，走在游戏营销前沿

从某种意义上来说，探玩游戏和传奇IP可以说是互惠互利的关系。一方面，传奇IP庞大的高净值受众群体为探玩游戏的持续发展创造了良好的环境。另一方面，探玩游戏在运营和发行层面不断创新，为传奇品类开启更多可能。

早在买租出版兴起之前，探玩游戏就以其富有想象力和及时性的创意营销在游戏行业中独树一帜，成为业内最优秀的营销公司之一。 “扎扎会”、“是兄弟就来杀我吧”等一系列魔性口号不仅在行业内刷屏，还成功冲出行业，给大批圈外非游戏用户洗脑。行业的发展，使得探玩游戏的注册用户数不断扩大。

与当时业界流行的邀请流量小生的营销策略相比，探玩游戏另辟蹊径，主要邀请早年成名的香港明星作为代言人，如古天乐、甄子丹、陈小春、谭咏麟等，他们有着扎实的口碑，更受到传奇用户的认可。他们往往非常敬业，没有偶像的包袱。可以配合广告拍摄，达到更好的节目效果。

代言人不是单纯依靠流量，而是根据产品特性和市场数据反馈来确定。玩游戏的做法也影响了行业，并成为当今游戏相关代言的常见做法。

在此前的前瞻性直播活动中，探玩游戏还邀请了江疏影作为特邀嘉宾，以道具折扣、颁发奖杯、横幅等形式参与亲密互动，不仅增加了玩家的归属感荣誉和身份，也正式直播造势。

此外，探玩游戏在庆典期间在短视频平台发布了由钟丽缇主演的短剧《行会风云》。通过内容营销策略，将游戏清新的兄弟情谊、欢乐仇恨的形象传达给玩家。在接触更多用户的同时，可以巧妙地建立游戏认知度。

不难发现，探玩游戏营销无形中解决了传奇游戏——触达年轻用户的主要管理难点。不仅仅是传播热门表情包，还非常重视微博、快手、抖音等热门内容平台的入驻和运营，并叠加有趣的营销方式，让探玩游戏的产品不仅被传奇人物所使用老用户，也受到年轻人的欢迎。名声在中。

结论

以老眼光来看，传奇品类已经存在了20多年，玩法也早已固化。产品层出不穷，很难谈创新。但得益于授权模式，传奇赛道始终呈现出多厂商、多产品、多平台运营的鲜明特征。 GameLook将其概括为唯一的传奇模型。