加入超休闲：推广新游戏、激活老游戏的好方法？

2024-09-21 15:18:08 | 来源: 互联网整理

此前，Gyro先生注意到，FunPlus的海岛题材SLG 《Stormshot》已于9月14日开始海外测试，该产品也采用了整合二次玩法的模式。期内，美国地区最高排名达到Google Play免费榜。上线第三天就占据策略游戏榜第一名。

FunPlus还推出了轻重玩法混合产品

《Stormshot》的主要玩法是一款4xSLG，但在正式进入游戏之前，很多人可能会误以为它是一款休闲益智射击游戏。在这款游戏中，无论是商店宣传图片、加载界面还是图标，射击小游戏都是主要的宣传点。

在这款休闲游戏中，玩家通过控制射击来解决谜题。在同一平台上，玩家控制子弹的射击方向，利用子弹击中其他位置的敌人来通关。游戏共有300个类似的休闲关卡。

从最近的购买来看，大部分都与小游戏内容有关。

通关射击游戏后，游戏画面突然切换到SLG主线。 SLG的整体玩法与市面上的4xSLG类似。后续的300个小游戏关卡成为了主线推进需要完成的任务之一。当然，在SLG的一些故事互动体验中，游戏也会让玩家体验二次玩法，以减少繁重体验的疲劳。但很明显，游戏的主要体验将逐渐回归SLG。

与陀螺此前报道的一些轻重混合玩法产品一样，《Stormshot》可以通过极具创意的超休闲游戏吸引更多用户。这种通过购买素材来重点展示小游戏的方式，其本质是通过内置小游戏素材来瞄准休闲用户。当玩家玩腻了，他们就会回归轻度小游戏。如此循环往复，直到玩家喜欢游戏中的真实内容，最终将海量用户转化为核心玩家。

事实上，早在小游戏被添加到游戏中进行购买之前，其实已经有很多产品通过神奇的超休闲玩法来诱导玩家点击下载游戏。然而玩家却发现，游戏中并没有广告中所展示的那样的东西。经验。

当越来越多的玩家了解这些套路后，这种卖狗过羊的做法就不再管用了。与此同时，热衷于推广“假游戏”的知名休闲游戏巨头Playrix也因此被英国监管部门罚款。

被罚款后，Playrix决定真正在游戏中加入超休闲体验，并成为最早尝试这种模式的厂商之一。收到罚款后，Playrix决定在旗下每款游戏中加入神奇的子游戏，让游戏不再作假（笑）。不仅流程符合规定，而且还让Playrix 能够继续其低价购买红利。

本案发生的背景是，近年来国内外收入稳定的SLG、RPG等品类加速卷入。玩法趋于固化，重度产品带来的疲劳导致用户获取渠道收窄。新用户的进来比用户的流失要慢，这促使越来越多的中硬核游戏思考如何让玩家发光发热。

所以我们也看到很多中重度游戏产品确实有整合机制让玩家感觉不那么累，也收到了实实在在的效果。其中，最典型的三消+品类融合在海外非常流行。

现已在行业内知名为《Puzzles Survival》。通过将三消玩法与SLG相结合，三七不仅可以让三七获得SLG品类的收入进行长期运营，同时也吸引了三消用户的关注。

不同的方法导致相同的目标。这两种方式都是为了更好地扩大用户圈子，以更低的成本获客。但与游戏玩法的深度融合不同于在游戏中插入子游戏。它更多的是相对于独立游戏来说，内容说得比较粗糙，但说最好的话却很省事。

一方面，超休闲游戏的制作成本较低，使得FunPlus等新游戏能够在早期迅速取得不错的成绩。另一方面，与融合玩法更注重体验的合理性不同，它是即插即用的，所以即使是已经没落多年的老游戏，也可以通过加入支线玩法重新焕发活力。

小游戏还具有起死回生的效果

2020年，冰川网络开发的卡牌RPG游戏《Stormshot》在海外正式上线，但在线数据却不太理想。据了解，《X-HERO》上线六个月内共投入营销推广5184万元，但最终游戏收入仅为3328万元。于是在去年10月份左右，冰川改变了策略，增加了小游戏的购买。

近日，8月26日新版本《X-HERO》新增“蜜蜂狗”小游戏，采用一键玩法，保护狗的头部免受蜜蜂攻击。而其图标和宣传资料则以超休闲游戏的外观进行包装，以神奇的狗头形象和创意的一键玩法作为广告素材。这款小游戏让《X-HERO》在短短一个月内完成了大逆袭，从免费榜前100名之外一跃成为多个国家免费榜前茅。

同样，2016年推出的传统卡牌手游《X-HERO》当时表现平平，直到其开发商Nexters在2019年被Playrix收购，或者接受了Playrix的买量经验。《Hero Wars》 用于小游戏的广告素材也如鱼得水，让这张运营了数年的传统卡牌《Hero Wars》登上了畅销免费榜首列出很多次。

据大量大数据显示，《Hero Wars》 2021年免费榜排名600+的增幅与广告密切相关。当时《Hero Wars》已经在游戏中加入了超休闲游戏的二次玩法，而且广告也不少。它是益智游戏的材料。

《Hero Wars》 21年部分广告素材

还有类似的案例，是通过在更为严肃的SLG品类中加入超休闲玩法而获得第二次生命的游戏。青岛真游出品，《Hero Wars》自2016年上线，2019年游戏中融入了“拉片拼图”玩法。在由数根相交的管道组成的谜题中，玩家需要按照顺序拔出杆子，触发场景中的互动，最终帮助主角成功逃脱。加入次要玩法后不到3个月，游戏就从美国畅销榜第200名跃升至前50名的位置，并且至今仍稳居畅销榜榜首。

AppGrowing国际版数据显示，《Evony》，近30天投放广告数为32429个，近两年投放广告数已达30万+。这个数据远远超过了很多SLG游戏。一定程度上反映出，《Evony》在超休闲游戏素材的支撑下，在买量方面可能会比同类游戏拥有高得多的收入。

在上述案例中，一款游戏的崛起可能有各种复杂的因素，但这些游戏在广告、商店宣传图片或图标上刻意强调超休闲游戏的内容。不可否认，超休闲游戏和包装的加入对于游戏的推广和转化起到了至关重要的作用。

使用起来很方便，但使用时也要小心

由此看来，内置子游戏的模式对于降低购买成本或者为新老游戏吸引流量能够起到一定的积极作用，将超休闲游戏的吸引力与中端游戏的变现能力结合起来。到硬核游戏。这种组合相辅相成。

从采购量来看，这种模式也比厂家试错成本更低。在固定的主玩法下，厂商只需要用市场上流行的元素替换游戏的次要玩法，就可以为游戏营销提供新的思路。材料使游戏保持新鲜感并成为可靠的营销工具。《Evony》 也是在多次更改子游戏后，我在“蜜蜂狗”版本中找到了流量密码。

游戏内容方面，超休闲游戏的加入也在一定程度上缓解了玩家重度游戏体验带来的疲劳。不过目前该模式的次要玩法其实与游戏本身的主玩法关联并不是太紧密。更多的是一种额外的玩法，生产资源来调整玩家体验。

对于SLG这样的严肃体验，《X-HERO》将主角和背景融入到次要玩法中，减少了碎片感，但也仅仅停留在浅层表面。

如果我们能够减少游戏中次要玩法的不一致性，找到一个平衡点，让被小游戏吸引的玩家能够更好地接受中重度玩法，那么就能有效提升留存。或许，这才是厂商未来要探索的方向。一种模式值得更多关注。