十年扩张，《轩辕传奇》个IP及其铸就的“传奇之路”

2024-11-19 13:07:17 | 来源: 互联网整理

如今，我们或许很难得到足够乐观的答案。艾瑞数据显示，移动游戏的平均生命周期仅为3-12个月，端游的生命周期也只有三年左右。在生活节奏快、时间碎片化的今天，游戏日益成为“娱乐快消品”，甚至运营五年以上的游戏也足以称得上“长盛不衰”。

但并非没有奇迹。 7月17日，《轩辕传奇》年度最盛大的活动“灯塔英雄会”如期而至。熟悉的人都应该知道，这一次，已经是新老玩家“相聚轩辕，聊山海”的第十个年头了。当然，这也是《轩辕传奇》IP诞生的第十个年头。

《轩辕传奇》IP以《山海经》为基础，将所有上古神灵、珍兽融入游戏世界观

无论是新职业“言世”（端游）还是“圣元”（手游）的开启，新关卡的晋级，还是新场景、新玩法的公布，弹幕都能沸腾。纵观整个交流会，可以说，基于《轩辕传奇》IP，不断迭代并保持强劲生命力的多端产品，以及极高的玩家活跃度和粘性，堪比《轩辕传奇》IP。列表中的新游戏。

《轩辕传奇》 游戏内外的英雄为何能长盛不衰？魔鬼在于细节。这个由腾讯自研的老IP，基于对产品矩阵、玩家体验、IP理念的长期耕耘，点点滴滴的组合，铸就了一条永恒之路。

引领潮流的心态从未松懈，三款产品相继击中时代痛点。

腾讯旗下北极光工作室集团一直以深厚的技术功底和坚定的品质路线着称。作为其拳头产品，《轩辕传奇》本身就可以说是工作室风格的写照。在浮躁的时代，——始终保持着不紧不慢的步伐，不求铺天盖地，而是力求创新、精准。就位。

从端游的“浅规则”定位，到腾讯首次尝试三端共生手游，再到首创的小程序版本《新轩辕传奇》，这个常青IP所布局的产品矩阵，让每一步都精准遵循潮流，每一步都堪称同类产品中的先驱和先锋。

2012年，推出根据山海经神话传说历经三年研发的《轩辕传奇》 PC版。此时，虽然MMO客户端游戏已经进入鼎盛时期，但许多老牌网游的内容日益繁琐，导致很多玩家只是简单地“为游戏打工”。针对这一情况，《轩辕传奇》创新推出“浅规则”理念，将各种制度和元素塑造成“一人一剑，一场战斗，一场命运之旅”的激情事业。理念不仅减轻了玩家的负担，也让游戏的乐趣回归到极致激情战斗的初衷。

2013年前后，PC游戏《轩辕传奇》 拥挤主城

全新的玩法让《轩辕传奇》一问世就站稳了脚跟。其最高在线玩家数进入年度前十，仅次于《英雄联盟》 《DNF》等国游。在长期以来极其流行的游戏主城中，甚至“需要按F11（阻挡周围玩家）才能找到对话NPC”。

2017年，当主流手游产品还停留在轻量级、碎片化的概念，不少开发者对大型MMO的“端到端变革”感到畏惧时，《轩辕传奇》率先推出了手游版本，而且并不偷懒。 “移植”，而是休闲玩法与RPG的结合，从而根据移动终端的特点和手游用户的需求打造出一个新的入口。

2017年，《轩辕传奇手游》正式上市，延续洪荒世界的传奇

情感与勇气的结合让《轩辕传奇手游》取得了领先。内测之初就位列“中国游戏排行榜-十大最受期待手游”第一名。正式上线后，其出色的市场表现不仅让游戏在运营一年后依然稳居iOS畅销榜前50名，更为腾讯当年的年报增色不少。

到2020年，继两大作品的成功之后，《轩辕》IP已经成为北极光工作室集团最有价值的游戏IP之一。不过，此时团队并没有选择“保守且安全”的IP衍生路径。而是决定在当时还没有高品质即时战斗3DRPG产品的微信小程序平台上开辟一条具有挑战性的新路。

打《新轩辕传奇》极其方便，微信输入搜索即可

没有前人的指导，甚至没有成熟的开发工具，但这款游戏最终还是取得了巨大的成功。基于微信小程序推出的H5版本《新轩辕传奇》，提供“随时使用、随时打开”的超轻量休闲体验。它还利用微信的超强粘性用户和社交熟人来覆盖更广泛的玩家群体。凭借创造的可观收入，《新轩辕传奇》被张小龙选为推广小程序游戏的重点案例。

一直以来，凭借极其敏锐的产品触觉和灵活多变的设计思路，《轩辕》IP始终能够给玩家带来新的惊喜，给行业带来新的启示。如今，“轩辕”系列不仅继续以产品迭代巩固前进之路，还在探索更多创新产品的声音。

玩家体验为重，玩法与技术双管齐下，实现用户长久留存。

如今，《轩辕传奇》的PC版已经走过了十年，《轩辕传奇手游》已经是一个已经运行四年的成熟产品。在不急于推出新产品的基础上，如何才能依然留住现有产品的核心老用户，并不断吸引新用户的涌入？

答案或许是始终保持对玩家的理解和尊重。基于这样的设计理念，《轩辕》IP在每一款产品中不仅注重激情战斗，更注重战斗的乐趣，在玩法和技术上不断创新，为游戏注入更多活力。

《轩辕传奇手游》 新职业“神圣深渊”拥有黑暗和光明两种形态，是强大的PVP选择。

比如，在本次“灯塔英雄大会”中，公布了基于端游和手游的全新战斗活动方式。 PC版全新的“部落战争”玩法，带领玩家为部落的荣誉而战，重温刚进入《天外》游戏时的激情；

手游版中，备受期待的单人竞技模式正式亮相。与“部落战争”这种依靠战斗力、外交能力、默契配合来争夺荣耀的集体玩法不同，单人竞技模式强调的是个人操作和策略。

不同喜好PVP的玩家也能“各得其所”，在系列产品中获得酣畅淋漓的体验。

另一方面，战斗，尤其是多人战斗，对游戏性能有着极高的要求。然而，技术一直是北极光的专长。事实上，自《轩辕》系列诞生以来，项目组就一直在不断探索许多新技术来提升玩家体验。

例如，《轩辕传奇》 PC游戏版率先采用微客户端IIPS技术，通过动态下载的方式大大降低了玩家下载游戏的门槛。迭代升级的《轩辕传奇2》创新引入Intel RealSense3D技术，成为首款支持WIN8触摸屏体验的MMORPG；《轩辕传奇手游》推出RGL画中画直播模式，担当连接直播和游戏的粘合剂角色。

《轩辕传奇3》和《轩辕传奇手游》的新迭代在性能和图像质量方面带来了更好的体验。

此次，“轩辕”系列产品再次获得引擎和服务器的双重升级。热更新方案让玩家不再需要等待游戏维护；从单世界运行到全区全服运行，提供全服互通的便利；而云计算、服务器有限多线程等解决方案更让单张地图最大人数达到800人，从而最大程度满足大规模、酣畅淋漓的战斗需求。

不仅如此，两款产品的画质场景也得到了大幅提升。昼夜天气、动态阴影、优化纹理让《轩辕传奇》的世界更加真实、身临其境。

不断增加的新玩法和不断提升的技术能力，包裹着游戏从未改变的核心乐趣，探索“人类的力量”。因为初衷不变，所以能够对老用户产生持久且强的粘性。也因为它坚持新鲜感，顺应新鲜迭代的潮流，让年轻用户能够重点关注这款常青产品。

长远探索人文内涵，将“山海经世界”进行到底

经得起时间考验的游戏IP永远不会停留在纯粹的娱乐和玩法上；承载更多新老用户的产品也应该承载更高的价值和情感。产品的文化内涵与其品牌价值本质上是互补的。

这是《轩辕》IP从立项之初就确立的长远IP理念。项目组之所以在《三国志》、《西游记》等热门题材之外选择《山海经》，是因为这本“中华第一奇书”中蕴藏着中华民族特有的瑰丽而神秘的想象力。

十年来，项目团队从未随波逐流，而是始终以《山海经》作为研究和运营的重点，探索出了一条独特的游戏与文化结合之路：

游戏中，《轩辕》系列不仅以山海经神话为基础，为玩家打造了一场追根溯源的上古神话之旅，在带领年轻玩家体验神话魅力的同时，也提升了游戏本身。中国文化。还联合众多学者、艺术家牵头成立“山海经典版权共创委员会”，打造山海大师团等专家团队，不断丰富世界观，让三产品在世界构建中相互补充、延伸，真正构建出一个立体的山海经世界。更深刻地唤起玩家的文化归属感和共鸣。

除游戏外，《轩辕》系列还推出了“山海经品牌文化站”等品牌项目，成立“山海书院”，推出系列课程，并融合精卫神话打造主题曲、以更加年轻、时尚的多元化衍生形式，对山海经文化进行广泛探索。以游戏载体为桥梁，传统文化跨越虚拟世界、与现实沟通，得到进一步激活和更新，进一步让大众在现代生活中重新认识中国古代之美。

山海经品牌文化站以特色长卷画讲述世界故事。

正是有了这样的匠心和诚意，“轩辕”系列产品不仅贡献“乐趣”，更展现深度；而“轩辕”IP不仅可以依托山海神话的肥沃土壤，还可以不断开拓雄伟的山海经辉煌世界，使品牌内涵由薄到厚，吸引了众多年轻玩家的关注。对传统文化感兴趣，进一步加深品牌知名度。

结论

依托开发者创新、年轻、人文的思维，始于中国神话传说的《轩辕传奇》历经十年依然展现出强大的生命力，实现了高级IP的“逆生长”，早已成为国产IP 。游戏史上留下了许多“传奇”的高价值IP，也为整个游戏行业树立了值得借鉴的标杆。

如今，在众多玩家的期盼中，不断迸发出青春活力的《轩辕》IP依然坚定地向前迈进，并一次次交出满意的答卷：进军海外市场，取得无与伦比的成功。我们将接触包括电影、电视剧、动漫在内的影视行业，跨界探索IP的价值……在本次“灯塔英雄会”最后，游戏制作方还透露了一个令人惊讶的消息：——轩辕IP电影《它》已经在筹备中，可能会在不久的将来向公众开放。