B站影视专区《爱与惩罚》

2024-09-20 12:18:09 | 来源: 互联网整理

张恪曾经是漫威和DC超级英雄的粉丝。这段视频仿佛一把钥匙，打开了张轲“文艺复兴”的大门。

接下来的几天里，张恪混迹于bilibili影视区的各种超级英雄视频和评论中，他的观看范围也慢慢蔓延到整个欧美圈子的相关视频。

“电影上映的那天我就去看了，B站彩蛋盘点的视频是我在网上找到的最全的，非常详细。很多人还在评论里补充各种遗漏的细节就像一部电影一样，每个人都对复活节彩蛋目录感到非常兴奋和热情。”

但人类不一定有同样的悲欢离合，看电影的体验也是如此。张轲还在B站看到不少UP主表示这部电影商业烂。

“我心里已经做好了准备，这部电影在情感上也是有福的。多元宇宙剧情已经上演，彩蛋比剧情还精彩。我还吐槽了B站的各种影评，评论区不是阴阳饱满，只能说每个人的经历不一样。”

而和张恪一样，电影《死侍与金刚狼》在国内上映后，B站影视区聚集了众多超级英雄粉丝。

这并非特例。

当影视市场出现热门作品或话题时，B站影视区就会被年轻观众视为驻守阵地之一。 UP主们根据自己的作品制作影评、杂谈、剧情讲解、二代混编、鬼畜复活等各种内容，以长视频为主，各种类型的内容应有尽有。内容。

每个人的看法可能不一样，但观众将这些内容作为内容消费的参考，决定是否观看一部作品，也在观看作品后提供信息，最终找到一个交流和讨论的圈子。

在这样的生态下，B站的影视区也如同一个“多元宇宙”。有人认为这是深入讲解和高质量混合剪辑的天堂。有人认为这是UP主“抱怨团队建设”的情绪垃圾场。甚至在影视推广业务中，也有人将B站影视领域视为视频营销。其中的“异类”。

宇宙可能很混乱，但不会灭绝。

特殊属性，来自B站影视区的“爱与罚”

熟悉国内影视内容的人可能已经注意到，在视频内容领域，B站影视区有着自己的“特殊宪法”。

最明显的就是B站上大部分影视视频的内容长度，尤其是解说视频。

与抖音、微博、微信视频号等大量以15秒到1分钟的影视花絮、最多5分钟的剧情解说为特色的短视频平台相比，影片中10分钟左右的长视频和Bilibili的电视版块是主流，以完整的文字和图像传达信息。 B站影视领域的用户对于这种模式也非常接受。

比如，张可在B站观看了《死侍与金刚狼》彩蛋盘点视频，时长31分钟。这段视频在B站播放量超过95万次，评论6567条，成为B站热门推荐，这在其他平台显然不容易。

有了这样的时长基础和用户环境，哔哩哔哩影视区的另一个特殊属性也自然而然地显现出来：影视区孵化的UP主和内容也更加多元化和包容。

目前，除了传统的娱乐吐槽和二代混合剪辑之外，B站影视专区还有一批市场罕见的深度拆解文本和展现不同观察视角的优质解说。

从去年年底开始，UP主“影评毛剑”开始在B站更新影视投诉视频。毛剑的真实身份是华东师范大学中国文化国际学院教授。她的视频并不是纯粹的娱乐吐槽，而是从人文、哲学、社会的角度拆解各种经典和流行作品。她的文字辛辣而尖锐，既文艺又幽默。

毛剑很快就获得了哔哩哔哩用户的关注。她更新了【20多年来每天看几个小时烂片。它是什么样的？ 】 视频，点击量超过619万，毛剑也被网友称为“时代娱乐评论中的投诉王”。

同类型还有《香菜又绿了》《克莱尔的剪辑室》《切片计划》等一批中级UP主角。他们都擅长从社会、人文、心理等角度拆解文本，解读经典偶像剧或热门影视剧。

这些更具人文感觉的深入阐释，无形中随着时代的变迁，更新和拓展了影视作品的文本意义，赋予作品生命力，给观众新的体验，形成意想不到的长尾效应。

有用户对《香菜又绿》的视频评论道：“我觉得你的解释解答了我很多疑问。每次看你的视频，我都会反思、重新审视自己。过往的困惑都给出了不同的答案。” ”。

同样基于哔哩哔哩影视专区的“特别宪法”，哔哩哔哩影视专区成为网络上奖惩明确的审判法庭。

好的作品，即使是比较小众、冷门的作品，仍然能够得到UP主和用户的大量支持，享受影视领域的喜爱，放大自己的优势。

比如刚刚上映的风格化喜剧《从21世纪安全撤离》，以其创意疯狂的视听风格和极其奔放的剧情，赢得了UP主的喜爱。 B站举办了一场专场观影团。 B站UP主“以小电影谈大电影”“Filmlast”等也迅速跟进解读视频。用户喜欢影片安利，目前影片在豆瓣评分为7.7分。

今年，《新生》《我的阿勒泰》等新出的小品剧也引起了B站UP主和用户的关注。以《新生》为例，UP主《小品谈大电影》出品一系列视频从人物设定、剧情、原作对比等多个方面深入剖析该剧。该系列视频累计观看次数超过760万次。尽管这部剧被一些人批评为烂尾，但《新生》却成为了今年剧集的黑马之一。

即使是老作品，但品质过硬，比如《红楼梦》 《西游记》 《大明王朝1566》等经典影视作品，都会在bilibili影视区反复演绎，并且文字会不断扩充，所以你可以经常阅读。

具有争议性、同一体两侧且无法被认可的作品，无论新旧，在一定的机会下可能会被置于评审阶段的中心。在UP主和用户的集体判断下，他们将成为影视领域新风暴的中心。

无论是哔哩哔哩影视区的“爱”还是“惩罚”，值得注意的是，这是网络上最能代表年轻人真情的声音之一，也是最能表达年轻人的声音。撬动消费市场。

从B站诞生到现在，无论是以前的ACGN平台，还是现在的综合内容社区，B站都与年轻群体紧密相连。 B站董事长陈锐表示，B站平台用户的平均年龄为24岁。这个极其年轻的平台拥有超过1 亿的日活跃用户。

QuestMobile数据显示，截至今年6月，在线视频APP日活跃排名中，B站日活跃用户数仅次于腾讯视频。

可以理解，B站聚集了网络上对影视内容最活跃、最敏感的年轻人群体。他们形成了自己的审美判断，相信自己的感受，愿意就各种内容发声。因此，他们无形中掌控着舆论话语权。

今年一季度，哔哩哔哩影视娱乐类播放量同比增长超过20%。接近B站人士透露，今年上半年，B站已有近200万影视UP主。

各大影视内容制作方都已经意识到，哔哩哔哩已经成为不可避免的内容推广和分发平台。但如何赢得这群年轻人的青睐却比想象的更加多样化。

当电影内容进入B站，似乎不仅仅是一次宣传和传播，而是电影、用户、UP主之间的互动过程，大家共同编织出一个有趣的内容。

以《死侍与金刚狼》为例，UP主“勤劳的Lorre”是漫威、DC等超级英雄圈子的资深粉丝。他采访了影片主创团队，还特意上演了一场“逆天罡”弹幕，惊呼“休！”大叔和瑞兹也已经成功了，可以接受洛尔的采访了。”

“并不是说B站的UP主和用户不能撬动，只是他们更难满足。”影视宣发行业从业者吴波说。

短视频式的打断、情感化的话题营销、或者舞台反应等等，在哔哩哔哩都可以轻易被识破。

“根据我自己的经验，在B站推广发布时，首先要了解项目内容的特点。对于口碑有保证的作品，B站的预算比例可以放宽一些。与其他平台相比，B站B影视氛围和整体人文属性相对较高，UP主也有能力制作有深度的内容，如果有好的主题，其他UP主就会效仿，用户就会来。”

之前的农村题材电影《隐入尘烟》深入阐释了逆天改变命运的情况。吴波觉得这是一个典型的案例。 “当时哔哩哔哩的评论发挥了很大的作用，火了之后，全网都跟着讨论，票房走势惊人的逆转。”

曾经参与热门电视剧宣传的袁燕也发现了一条行之有效的路径。 “B站的混编视频对于产生人气其实非常有用，而且这种效应甚至还在蔓延。”

袁燕透露，“之前我们和B站合作过一部剧，剧公司开放了版权，在B站举办了官方混剪活动，那些混剪大多都是好看的或者是恋爱的，很快就谈到该剧，很多人都是先看了混合版，然后才去看该剧的后半段，口碑热度出现了一些波动，也有一些比较极端的观众评价内容很烂。不好，但路人看了混版，不喜欢他很擅长用强词，混剪有助于剧增加观众好感度。”

这条道路的问题在于保留风险。 “内容提供商最好与平台有授权合作，但有时会出现在项目热销期间发布版权并支持平台二次创作，但播出后又撤回版权的情况。流量好的视频会被下架，事实上，这样做会放弃一波热度，降低内容的认知度。”

事实上，过去五年，从主流电影、电视剧、综艺等到竖屏短剧，从传统的广告植入、线下路演到短视频、直播等，无论是内容还是传播形式影视市场已经经历了很多次迭代。

这一切迭代的背后，是影视作品定义和控制的去中心化，观众对作品的参与度空前提升。除了作品的质量之外，一部作品的口碑、受欢迎度、呈现形式、能否突破圈子，都是由观众决定的。这种状态甚至迫使从业者创造出更好的内容。